郎酒进位200亿，酱酒投产6万吨…行业格局“悄然”生变

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来源：名酒观察

说在前面的悄然话

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文︱ 名酒观察员 文斯南 胡吉洲

十月之际，产万又逢重阳，吨行岁岁酿造盛事传承千年工艺。悄然10月4日重阳当天，郎酒2022郎酒重阳下沙大典在郎酒吴家沟天元广场举行，进位酒投局生郎酒特邀嘉宾齐聚赤水河畔，共同见证郎酒重阳下沙盛事，共同见证郎酒迎来历史上最高产能这一里程碑。

今年重阳大典上，郎酒向社会公布当年的产能、储量、次年的销量计划等一系列数据，这也意味着郎酒新一轮高质量成长再提速。

本次重阳大典之上，郎酒集团汪俊林董事长现场公布：

“预计今年销售回款200亿左右，上缴税款超过50亿。”

“明年红运郎、青花郎、红花郎投放量不增加。”

“今年酱酒产量4.5万吨，储量达18万吨，明年销量不超过1.8万吨。”

“郎牌郎酒明年恢复线下渠道销售，投放总量3000吨。”

“把‘扶好商，树大商’政策落到实处，让郎酒经销商获得合理利润，明年将是郎酒向上大发展的拐点。”

……

郎酒集团董事长汪俊林

在名酒君看来，今年郎酒继续保持的高姿态与重投入，也给今年酱酒下半场注入了强心剂，为整个酱酒市场提供了积极参照。

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五大生态酿酒区建成投产

郎酒酱酒产、储能达到历史最高

优质酱香郎酒的酿造过程，耗时耗力，唯有数倍于销售数量的产能和储能，方能保证郎酒高品质标准。为此，郎酒在发展过程中，始终坚持扩产、扩储。

在历经20余年的艰辛扩产、储酒之路后，今年重阳节，郎酒二郎滩、黄金坝、两河口、吴家沟、盘龙湾五大核心生态酿酒区正式迎来全面投产。至此，百年郎酒实现了6万吨产能的历史性规模跨越。这意味着，明年的今天，6万吨新酒全部入库。

6万吨酱酒不是简单的生产，是以极致的品质为标准全方位地酿好酒。依托五大生态酿酒区的投产运行，可以说郎酒在做强、做长、做大的征程上取得关键性胜利。

一直以来，“产能”被视为酱酒企业站稳行业的关键。此次重阳郎酒6万吨产能的投产，这也是郎酒优质酱酒产能首次跃上6万吨高度，成为赤水河畔产能规模仅次于酒第二大酱香白酒企业，应该说让行业再度看到了郎酒作为头部酱酒企业的实力与底气。

在不断扩产之外，郎酒还严格执行着《内控准则》，坚持长期主义严控销量，以确保每一瓶酒的品质上乘。

在名酒观察资深观察家、传才战略智库首席专家王传才看来，郎酒既重视产能规模，也注重产能质量，既重视现实产能，也注重战略性储能，这种高端产能储能战略直接影响到产品品质。不断提升高端产品主基酒年份，就是郎酒结构化战略重要组成部分，通过年份升级，实现产品升级。

据汪俊林透露，根据郎酒“一慢两快”的产能、储能、销售匹配原则，2026年存酒达30万吨。而在2026年存酒到达30万吨前，酱香郎酒每年的销售总量控制在上年储存总量的十分之一。即今年存储18万吨，明年销量不超过1.8万吨，以此确保郎酒年份真实，确保郎酒在市场上同价位产品质量最优之一。

随着白酒行业品质时代的到来，白酒行业的规模时代也正在到来。“只有产能、储能上规模才能确保品质，只有品质才能与消费者一起走向未来。”这30万吨不同年份的基酒，通过郎酒庄园生、长、养、藏四个阶段的严格存储老化，势必将成为郎酒未来高质量发展的压舱石。

站在6万吨酱酒年产能的基石上，背靠30万吨强大储能，向着未来50万吨存酒目标迈进，郎酒持续拉高酱香酒品类中的品质标准。依托独具特色的赤水河左岸郎酒庄园，百年郎酒面临关键发展机遇，也迎来了最好发展时代。

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郎酒进位200亿，行业格局生变

“普郎”明年恢复线下渠道销售，投放总量3000吨

在汪俊林的演讲中，“郎酒预计今年销售回款200亿元左右”，成为大家热议的话题。

郎酒迈入200亿俱乐部，这在名酒君看来，对行业TOP5座次和地位均带来极大变化，此外，随着头部酱酒茅台、郎酒、习酒对于产、储能的加码投入，势必会在3-5年打破高端、次高端白酒供需关系的平衡，必然给行业带来竞争的压迫性。

郎酒已然成为酱酒观察的一个重要坐标系。明年，郎酒全品项产品质量将得到全面升级——尤其是青花郎。领先的产储能，是郎酒在品质上愈发从容的关键，一面是不断触达终极产储能的步伐，一面则是每年坚定在投放量上的慎重，这一放一收间郎酒的价值符号将持续进化。

针对明年的销量计划，汪俊林表示，明年将继续加大市场布局，加大市场品牌建设，加强团购和渠道两手抓，加强消费者培育，但不增加红运郎、青花郎、红花郎投放量，与2022年持平，并优先保证好商、优商，保证郎酒经销商获得合理利润。

同时，在消费者和全国经销商的呼声之中，汪俊林宣布2023年，郎酒经典产品郎牌郎酒将全面回归，恢复线下渠道销售，预计投放总量3000吨。

从目前郎牌郎酒的价格占位与市场底蕴来说，这3000吨的量投放到市场，必定在这一区间产生连锁反应，而作为未来酱酒赛道最具占位价值的领域，郎酒此次布局也将进一步深化在酱酒品类的全面渗透力度与影响力。

郎牌郎酒作为众多消费者内心的经典记忆，是郎酒的符号产品，也被消费者亲切称呼为“普郎”，其先后于1984年、1989年获得“中国名酒”称号，在全国市场持续销售30余年，是一款有着庞大消费基础的经典产品。

在名酒君看来，郎牌郎酒此次的回归，是王者归来，其大众基础、更高性价比等突出特点，势必将影响目前的大众酱香消费市场，再塑经典。